Investing.com — Starbucks CEO’su Brian Niccol, Financial Times’a verdiği ve Çarşamba günü yayımlanan röportajda, şirketin Çin operasyonlarındaki olası hisse satışına “çok fazla ilgi” olduğunu belirtti.
Seattle merkezli şirket, Amerika Birleşik Devletleri’nin ardından en büyük ikinci pazarı olan Çin’deki satışlarını canlandırmak için çaba gösteriyor. Niccol şöyle konuştu: “İnsanlar Starbucks (NASDAQ:SBUX) markasının değerini görüyor. Çin’deki varlığımızı 8.000’den 20.000 mağazaya çıkarma konusunda bizimle ortak olmayı çok isterler.”
Starbucks hisseleri, Çarşamba günü ABD piyasası açılış öncesinde fazla değişiklik göstermedi.
Bununla birlikte, Reuters’ın Şubat ayında bildirdiğine göre, KKR & Co (NYSE:KKR), PAG ve Foutainvest Partners gibi satın alma grupları daha önce Starbucks’ın Çin işletmesindeki hisseleri satın almaya ilgi göstermişti. Aynı haberde, franchise anlaşmasında Starbucks Çin’in değerinin 1 milyar dolardan fazla olacağı belirtilmişti. Ancak, satılacak hissenin büyüklüğü henüz belirlenmemişti.
Bu hafta başında Starbucks, Çin’deki bazı soğuk içeceklerinin fiyatlarını ortalama 5 yuan (yaklaşık 0,70 dolar) düşüreceğini açıkladı. Bu hamle, giderek artan rekabete karşı koymak amacıyla yapıldı. Şirketin Weixin sosyal medya platformundaki paylaşımına göre, bazı içeceklerin fiyatı 23 yuana kadar düşecek.
Salı gününden itibaren kahve dışı içecekler ve Starbucks’ın Frappuccino ürünleri dahil olmak üzere çeşitli ürünlerde “daha erişilebilir” fiyatlandırma uygulanmaya başlandı.
Starbucks, genel ekonomik yavaşlama ve belirsiz iş piyasası koşulları nedeniyle temkinli olan fiyat duyarlı müşterileri çekmeyi hedefliyor.
Şirket, Alibaba (NYSE:BABA) Group ve JD.com gibi büyük internet devlerinin Çin’in yemek teslimat sektörüne girmesinin yanı sıra, Luckin Coffee (OTC:LKNCY) ve Cotti gibi içeceklerini uygun fiyatlarla sunan rakiplerden de baskı görüyor. Ancak Starbucks, bir fiyat savaşına girmeyeceğini vurguladı.
Reuters’ın Starbucks’a yakın bir kaynağa dayandırdığı habere göre, şirket Çin’deki fiyatlarını fiyat rekabetine yanıt olarak değil, öğleden sonra daha fazla müşteri çekmek için düşürdü.
(Habere Reuters katkıda bulundu.)
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
